Después de realizar la labor documentativa, nos pusimos manos a la obra para crear la nueva campaña. Para ello lo primero que tuvimos que hacer fue elegir a la actriz que protagonizaría la campaña. Pensamos en January Jones, protagonista de Mad Men, una serie que refleja como era la vida en los años 60. Tomamos estos datos y a partir de ellos se nos ocurrió el plantear el concepto del perfume como un “Renacer”, por ello elegimos como nombre para el mismo “Renaître” e introdujimos una serie de cambios en la campaña: Crear un eslogan, dejar de lado la imagen con un fondo monocromático…

El eslogan es What a Woman Hides, al ser el perfume algo novedoso, distinto quisimos hacer referencia a esos años 60 en los que lo que se salía de las pautas sociales marcadas, debía estar oculto.

Este es el resultado de nuestro trabajo, el nuevo perfume de Chanel: Renaître.

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Somos la agencia “El Octavo Manual” y Chanel nos ha encargado que creemos la imagen de su nuevo perfume y la campaña publicitaria del mismo.

El perfume siguiendo con la línea de Chanel tiene toques florales (jazmín, rosa, vainilla) pero este además, incorpora un ligero matiz a limón que lo hace distinto de los anteriores perfumes de la marca.

Chanel quería para esta campaña que se viera reflejado ese cambio en el perfume; por ello elegimos como nombre para el mismo “Renaître“.

Al significar este nombre “Renacer” quisimos identificarlo con un personaje que representara el renacer de algo clásico. Por este motivo pensamos en January Jones, una de las protagonistas de Mad Men; una serie que desde el 2007 refleja como eran la vida y la publicidad en los años 60. Además es una mujer muy elegante y tiene una belleza clásica, del estilo de la marca.

Para realizar la campaña tuvimos que organizar un viaje a Paris, documentarnos sobre los perfumes anteriores de Chanel y los famosos que habían sido imagen de la marca anteriormente, para no salirnos totalmente de la  general de Chanel.

En este blog mostraremos el procedimiento que hemos seguido para realizar la campaña, así como el resultado final de la misma.