Trabajo en PDF

enero 18, 2010

RenaîtreChanel

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Anuncios

Después de realizar la labor documentativa, nos pusimos manos a la obra para crear la nueva campaña. Para ello lo primero que tuvimos que hacer fue elegir a la actriz que protagonizaría la campaña. Pensamos en January Jones, protagonista de Mad Men, una serie que refleja como era la vida en los años 60. Tomamos estos datos y a partir de ellos se nos ocurrió el plantear el concepto del perfume como un “Renacer”, por ello elegimos como nombre para el mismo “Renaître” e introdujimos una serie de cambios en la campaña: Crear un eslogan, dejar de lado la imagen con un fondo monocromático…

El eslogan es What a Woman Hides, al ser el perfume algo novedoso, distinto quisimos hacer referencia a esos años 60 en los que lo que se salía de las pautas sociales marcadas, debía estar oculto.

Este es el resultado de nuestro trabajo, el nuevo perfume de Chanel: Renaître.

Spots de Chanel

enero 15, 2010

CATHERINE DENUEVE

ESTELLA WARREN


NICOLE KIDMAN


KEIRA KNIGHTLEY

AUDREY TAUTOU

Famosos imagen de Chanel

enero 15, 2010

En este apartado se nos pedía que realizaremos un análisis de los famosos que han formado parte de las campañas de Chanel y relacionar su personalidad con la marca para así poder elegir a un famoso acorde a la trayectoria de Chanel. También realizar un breve análisis de los spots para no salirnos de la línea creativa de la marca.

Estos dos apartados los hemos incluido en el trabajo escrito; no lo ponemos aquí porque es muy extenso.

Algunos de los famosos más importantes que han formado parte de las campañas de Chanel han sido: Marilyn Monroe, Catherine Denueve, Estella Warren, Nicole Kidman y Keira Knightley.

Marilyn Monroe

Catherine Deneuve

Estella Warren

Keira Knightley

Nicole Kidman

*En la versión en PDF hemos incluido un análisis de la campaña de Allure Homme, de Andrés Velencoso.

“Parfums Chanel” fue creada en 1924 por Pierre Wertheimer  junto con  Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel para producir y vender perfumes.

CHANEL Nº5

Chanel nº 5

Sin duda su producto estrella fue y sigue siendo Chanel nº5, el perfume más vendido y conocido del mundo, creado en 1921 por Ernest Beaux. Aunque desde entonces el perfume ha cambiado un poco su olor y su imagen, la esencia de feminidad y seducción que lo identifica sigue intacta.

Chanel nº5 recibe ese nombre porque fue la quinta prueba, la que agradó a Ernest Wertheimer y Coco. Ernest Beaux mostró a Coco una serie de muestras numeradas. Coco Chanel escogió la n° 5, que contenía aldehído y esencias de flor de naranjo, amargo, jazmín, rosa, madera de sándalo, vainilla y vetiver, entre otras. El perfume se hizo para Gabrielle, pero al enseñárselo a sus amigas, les gustó tanto, que lo puso a la venta.

Como novedad, tuvo una composición rompedora donde, por primera vez se usaron aromas artificiales creados en el laboratorio y un envase en blanco y negro -transmitiendo elegancia- que triunfó en su época.

CHANEL Nº19

Chanel Nº19

Fue creado por Henri Robert, el segundo perfumista de CHANEL, el N°19 anuncia un cambio de época. Su nombre hace referencia al cumpleaños de Gabrielle, nacida el 19 de agosto de 1883. Su composición de flores blancas y verdes es ligera, dinámica y clásica al mismo tiempo. Es una fragancia floral-maderada-verde con flores tradicionales en Chanel como la Rosa de Mayo y el Lirio y entre sus maderas esta el Cedro de Virginia y el vetiver.En 1970, el N°19 es el creador de la combinación entre alegría y sofisticación, convirtiéndose de este modo en un referente de la composición en el mundo de los perfumes.

COCO

Coco

En este perfume se mezclan el Jazmín de las Indias, la Rosa turca y el Haba Tonka de Brasil. Es un agua de colonia cálido, sensual y seductor.  Fue creado por Jacques Polge en 1984 inspirándose en el apartamento de Gabrielle de la calle Cambom que tenía una decoración totalmente barroca.

Un acorde floral de jazmín y rosa, junto con naranja de Sicilia, bergamota de Calabria, pachulí de Indonesia, vetiver de Haití, vainilla Bourbon, y una nota de Almizcle blanco,  ligero como un pétalo.

COCO MADMOISELLE

Coco Madmoiselle

Es un perfume que encarna toda la modernidad del espíritu de Coco Chanel, que demostró que la elegancia puede estar en la sencillez y el lujo en la pureza –valores que CHANEL transmite con coco mademoiselle-. Para las notas de fondo, Jacques Polge, el creador de este perfume, quiso expresar una feminidad sensual y voluptuosa, optando por un aire informal y sexy.

CHANCE

Chanel Chance

Es una versión más voluptuosa y sensual, gracias a la intensidad del jazmín de Grasse y a la vainilla. Por primera vez en CHANEL, un frasco redondo rodeado de un aro plateado y coronado por un tapón de cristal macizo, cuadrado y con facetas. Contenido: 7,5 ml. Para ello, tres creadores trabajaron sobre CHANCE. Jacques Polge, el perfumista, quería un perfume ante todo femenino, pero que, al igual que la suerte, sorprendiera sin dejar de ser familiar. Jacques Helleu, el director artístico, creó una joya a modo de frasco; una forma esférica perfecta rodeada de un aro plateado, como contraposición al mítico frasco cuadrado del tan famoso N°5.
Para la campaña publicitaria, Jean-Paul Goude puso en escena: “una mujer entusiasta que atrapa su suerte, como se coge un perfume, para abrazar la vida”.

CRISTALLE

Chanel Cristalle


Surge de la mano de dos creadores, dos generaciones que elaboran este perfume fantástico y fresco que trata de evocar el rocío de la mañana. En 1974, Henri Robert inventa los primeros acordes con el Eau de Toilette cristalle. Veinte años más tarde, Jacques Polge, su sucesor en CHANEL, renueva la obra con el Eau de Parfum. El aroma a limón destaca en la primera composición, sin embargo, la segunda es más suave –en la que apreciamos ligeros toques de mandarina, jazmín y melocotón-.

En el trabajo escrito también hemos aportado información sobre perfumes masculinos.

Organización del Viaje

enero 14, 2010

DIRECCIÓN Y DATOS DE LA SEDE:

135, Avenida Charles de Gaulle
92521 Neuilly-sur-Seine Cedex
Paris,France.

Telephone: (33) 1-46-43-40-00
Fax: (33) 1-47-47-60-34

"Boutique de Chanel"

La Boutique principal de Chanel en París

Sede de Chanel en París

Con estos datos comenzamos a organizar un viaje que tenía que cumplir una serie de requisitos:

  1. Encontrar la combinación de vuelo más barata entre Málaga y París.
  2. Buscar el hotel para hospedarnos más barato de los que tuvieran piscina.
  3. Descubrir cómo llegar hasta el sitio de la sede y obtener un plano de acceso al lugar.
  4. Realizar un presupuesto general del viaje.

PASO 1. DATOS DE LA COMPRA DE LOS VUELOS

Salida desde Málaga (AGP): lunes 22 de marzo a las 7:00 am desde la T2.

Salida desde Paris (CDG): viernes 26 de marzo a las 10:25 am desde la T2D.

Billete de Avión

Coste total del vuelo por persona: 171,67 €.

PASO 2. AEROPUERTO DE SALIDA Y LLEGADA EN MÁLAGA

Nombre del aeropuerto: Aeropuerto Pablo Ruiz Picasso.

Dirección: Avenida García Morato s/n, 29004 Málaga.

Teléfono para consultas generales: 952 048 838 ó 952 04 84 84.

Página web: http://www.aena.es/csee/Satellite?MO=0&SMO=-1&SiteName=AGP&c=Page&cid=1048858947193&pagename=Estandar/Page/Aeropuerto

Cómo llegar al aeropuerto de Málaga:

.Carretera: El acceso desde Málaga y las localidades de la Costa del Sol se realiza a través de la autovía E-15 y de la carretera nacional N-340.

.Autobús:

Línea Marbella-Aeropuerto

* Itinerario: Estación de autobuses de Marbella (Avenida del Trapiche s/n)-Aeropuerto.

* Paradas:
–      Terminal 1, llegadas.

–      Terminal 2, salidas.

* Horario:

–      Puede consultar horarios y tarifas en www.ctsa-portillo.com

–      Teléfono de información: 902 143 144

Línea 19 Málaga-Aeropuerto

* Itinerario:

Málaga-aeropuerto: Paseo del Parque (Ayuntamiento)-Paseo del Parque (Plaza de la Marina)-Alameda Principal-Avda. Andalucía (Correos)-Callejones del Perchel (mercado)-Estación de autobuses-Héroe de Sosota (6 paradas)- Avda.Velázquez (9 paradas)- Avda. Comandante García Morato (rotonda)-T2 salidas- Avda. Comandante García Morato-Terminal de carga.

Aeropuerto-Málaga: Terminal de carga- T1 (llegadas)- Aeropuerto (servicios administrativos)- Avda. Comandante García Morato (Aeroclub)-Avda. Comandante García Morato (San Miguel)-San Julián (cruce aeropuerto)- Avda. Velázquez (10 paradas)-Avda. de la Paloma-la Hoz-Ayala-Explanada de la estación (estación de ferrocarril)-Estación de autobuses-Callejones del Perchel (mercado)-Avda. Andalucía-Alameda principal-Paseo del Parque (Plaza de la Marina)-Paseo del Parque (Ayuntamiento).

* Paradas:

–      Terminal 1, llegadas.

–      Terminal 2, salidas.

* Horario:

–    Puede consultar horarios y tarifas en Empresa Malagueña de Transportes (www.emtmalaga.es)

–    Teléfono de información: 902 527 200

.Tren: Línea Málaga y Fuengirola.

Debido a las obras de ampliación del aeropuerto, el acceso al apeadero del tren de cercanías debe realizarse cruzando el parking P-2, en el nivel de salidas (frente al vestíbulo de facturación del T2).

* Paradas: Frente al terminal 2.

* Horario: Puede consultar horarios y tarifas en Renfe (http://www.renfe.es/)

* Atención al cliente: 952 128 267

* Teléfono información y reservas: 902 240 202

.Taxi:

* Paradas: Terminal 1, llegadas.

Terminal 2, salidas.

* P.V.P.:

Tarifa dentro del horario de nuestro viaje (laborables de 06.00 a 22.00): kilómetro recorrido, 0,84 €; hora de espera 18,47 €; servicio mínimo con origen en el aeropuerto, 18,47 €.

Suplemento a/desde aeropuerto: 5,50 €; horario nocturno, 2 €; bultos o maletas superiores a 60 cm, 0,45 €. Durante la Feria de Agosto y la Semana Santa se aplicará la tarifa 2.

* Teléfono Radiotaxi: 952 040 804

* Teléfono de Unitaxi: 952 333 333

PASO 3. AEROPUERTO DE LLEGADA Y SALIDA EN PARIS

Nombre del aeropuerto: Paris Charles de Gaulle International Airport.

Dirección: BP 20101, 95711, Roissy Charles de Gaulle, France.

Teléfono para consultas generales: +33(0) 1 70 36 39 50.

Página web: http://www.paris-cdg.com/


PASO 4. DESPLAZAMIENTO DEL AEROPUERTO (CDG) AL HOTEL

El aeropuerto de Paris Charles de Gaulle Airport (CDG) dispone de servicios de taxi, limusina, Air France bus y TGV tren.

.Carretera:

La ruta sugerida desde el aeropuerto hasta nuestro hotel tiene lugar por la A1 y el Boulevard Périphérique. El recorrido se extiende 35,9 km y la duración del recorrido es de 37 minutos aproximadamente.

.Taxi:

El trayecto en taxi desde el centro de Paris hasta el Aeropuerto Charles de Gaulle (CDG) dura sobre 45 minutos. Los chofers de limusinas de alquiler están disponibles para trayectos desde el aeropuerto al centro de Paris.

.Autobús:

Los autobuses salen cada 10 minutos desde la Plaza Charles de Gaulle, via Port Maillot a Paris Charles de Gaulle Airport (CDG) Terminales 1 y 2. El trayecto dura aproximadamente 40 minutos.

Entre las 7:00 am y las 9:30 pm, los autobuses salen cada 30 minutos desde Montparnasse , via Gare de Lyon al aeropuerto Paris Charles de Gaulle (CDG). Terminales 1 y 2. El trayecto dura aproximadamente 50 minutos.

Roissybus ofrece un servicio entre las tres terminales del aeropuerto Charles de Gaulle y la calle Scribe en el distrito Opéra district del centro de Paris, tardando aproximadamente 45 minutos. taking approximately 45 minutes. Las salidas son desde las 6:00 am y las 10:30 pm cada 15 minutos.

.Tren:

El rápido servicio de tren RER úne el aeropuerto Charles de Gaulle con el centro de París. Los trenes salen cada 15 minutos (cada ocho minutos en horas punta) y el trayecto dura aproximadamente 35 minutos. La línea B va desde la estación de TGV en la Terminal 2 a la Gare du Nord, Chatelet-les-Halles, Saint-Michel y Denfert-Rochereau, con conexiones con el metro.

PASO 5: LLEGADA AL HOTEL

Nombre del hotel: Hotel Novotel Paris Tour Eiffel.

Categoría: ****

Dirección: Quai de Grenelle, 61. 15º Distrito Parc George Brassens.

Dirección web: http://www.novotel.com/es/hotel-3546-novotel-paris-tour-eiffel/index.shtml

Día de llegada: lunes 22 de marzo.

Día de salida: viernes 26 de marzo.

Régimen: alojamiento y desayuno.

Servicio requerido: piscina. Se trata de una piscina cubierta y climatizada con entrada libre.

Nº de noches: 4.

Precio total por persona: 705,66 €.

En el trabajo escrito se adjuntan imágenes del hotel y la piscina.

PASO 6: SEDE CHANEL

La sede de Channel se encuentra en la siguiente dirección: 135, Avenida Charles de Gaulle  92521 Neuilly-sur-Seine Cedex.

La mejor forma de llegar es solicitando los servicios de un taxi, ya que la distancia es corta (menos de 5 km).

El trayecto duraría unos 15 minutos aproximadamente.

Punto A: Hotel.

Punto B: Sede de Channel.

Mapa de acceso a la Sede.

Mapa de acceso a la sede

PRESUPUESTO GENERAL (por persona):

Precio de los vuelos:                                                                                171,67 €
Precio del hotel 4 noches:                                                                     705,66 €
Precio aproximado en desplazamientos:                                        150,00 €
Precio dietas:                                                                                              150,00 €

Precio total aproximado:                                                                     1177.33 €

COMPETENCIA

Como marca de la competencia con la que comparar Chanel, hemos elegido Gucci porque estéticamente, su tipografía, su logotipo, etc., son muy similares a los de Chanel. Gucci es  una firma italiana dedicada al diseño y fabricación de artículos de moda, relojes, perfumes, etc. Fue fundada en 1921 por el artesano Guccio Gucci en un pequeño taller de Florencia, Italia. La sede oficial de esta marca se encuentra en varias ciudades.

Sedes de Gucci

Somos la agencia “El Octavo Manual” y Chanel nos ha encargado que creemos la imagen de su nuevo perfume y la campaña publicitaria del mismo.

El perfume siguiendo con la línea de Chanel tiene toques florales (jazmín, rosa, vainilla) pero este además, incorpora un ligero matiz a limón que lo hace distinto de los anteriores perfumes de la marca.

Chanel quería para esta campaña que se viera reflejado ese cambio en el perfume; por ello elegimos como nombre para el mismo “Renaître“.

Al significar este nombre “Renacer” quisimos identificarlo con un personaje que representara el renacer de algo clásico. Por este motivo pensamos en January Jones, una de las protagonistas de Mad Men; una serie que desde el 2007 refleja como eran la vida y la publicidad en los años 60. Además es una mujer muy elegante y tiene una belleza clásica, del estilo de la marca.

Para realizar la campaña tuvimos que organizar un viaje a Paris, documentarnos sobre los perfumes anteriores de Chanel y los famosos que habían sido imagen de la marca anteriormente, para no salirnos totalmente de la  general de Chanel.

En este blog mostraremos el procedimiento que hemos seguido para realizar la campaña, así como el resultado final de la misma.